汽车营销如何破局？看懂车帝全域营销助品牌“破浪”

本文摘要：而“妙”就在于男女主持人的协同搭配巧妙地将车辆评测与产物种草搬出直播间来到真实的场景这条门路不仅风物优美庞大的路况条件对于车辆的产物力具有真实的验证作用行走在山间路上让用户在浏览美景之余感受欧蓝徳的炫酷性能与品质信赖。 最近笔者关注到一个特此外自驾游栏目 《最燃之路》 在全网引发关注该栏目系列视频总播放量超120W全网累计曝光更是凌驾5000W。

而“妙”就在于男女主持人的协同搭配巧妙地将车辆评测与产物种草搬出直播间来到真实的场景这条门路不仅风物优美庞大的路况条件对于车辆的产物力具有真实的验证作用行走在山间路上让用户在浏览美景之余感受欧蓝徳的炫酷性能与品质信赖。

最近笔者关注到一个特此外自驾游栏目《最燃之路》在全网引发关注该栏目系列视频总播放量超120W全网累计曝光更是凌驾5000W。

作为懂车帝为广汽三菱欧蓝德特别筹谋的车企营销节目以“发现原味生活”为主题从成都出发自驾前往稻城亚丁这种充满诗和远方的创意车企营销形态让体验感下沉用户不仅在用户心中强化欧蓝德都市家庭同伴的品牌定位同时也在社交圈层留下贴近生活的优美印象。

而懂车帝带给《最燃之路》的不仅仅是开拓了更多的内容输出渠道而是在驻足品牌打造精品内容的基础上进一步赋予强势渠道资源的渗透能量。

车企营销三大不行言说的痛

今天正好借此时机给大家全面分析一下《最燃之路》背后关联的营销计谋。

▍1、用户迭代

消费者在变！当下消费者喜欢什么呢？据媒体观察显示：娱乐、旅游成为了首选。娱乐中种种《破浪》类娱乐节目热播可见一斑而在旅游中走进大自然的自驾游“破浪”也成为了新趋势。

▍2、营销升级

而从懂车帝为广汽三菱欧蓝德特别筹谋的节目《最燃之路》身上我们看到了一种打破传统的车企营销计谋这里不仅体现了广汽三菱作为车企品牌寻求营销破局的“趋”同时懂车帝对于车企营销的全方位介入与赋能恰恰应证了行业变局的未来之“势”。

▍3、创意重构

从《最燃之路》的扩散流传路径可以看到每期视频和图文的上线懂车帝都配备了热搜落地页、首页热搜词、详情页/评论区推荐、底部推广、相关推荐等多维资源渠道打造强势流量窗口为广汽三菱欧蓝徳的品牌营销推广实现精准用户曝光、强化流量渗透。

PGC的引入带给《最燃之路》极具惊喜的内容产出无论是话题契合度、视频质量、内容可看性等都逾越了通例的车企营销广告而这些内容又通过与懂车帝买通的渠道矩阵发生强强团结的化学引爆效应以优质内容为载体使得各疏散渠道下的精准用户无线聚合从而双向赋能。

懂车帝的全域赋能计谋

用户迭代和营销升级一定带来营销内容的解构与重构如何打造个性化、有吸引力的营销内容增强用户与品牌之间的深度互动提升用户对产物的体验与感知将直接决议车企营销能走多远甚至是车企品牌能走多远。

▍1、内容精品化

首先是自驾游途中主持人通过亲身试驾不停强化欧蓝徳的质感、动力与性能这种关联用户最直接的需求的感知联合主持人在路上的每一次真实行为带给屏幕之外的用户身临其境的体验感。

首先是影响力发散。懂车帝的这场营销团结两位车界大V——大浩与ABBEY垂直领域的意见首脑组合不仅赋予品牌强有力的权威支撑同时基于差别粉丝圈层的叠加融合带给广汽三菱欧蓝徳一次绝佳的用户破圈扩散。

其次《最燃之路》其实把它当成一部自驾游冒险栏目也并无不行最主要的是“发现原味之旅”的主题其实带给当下公共。

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