品牌标识和色彩联合有寓意的品牌名称，能更好打造品牌形象

本文摘要：品牌要素主要由三部门组成。1.品牌名称品牌名称是一个基本的要素，因为它往往能简练地反映生产品的中心内容，使人发生关键的遐想。品牌名称是组成品牌商品的一个最持久的要素，而且它还通常代表品牌给予企业的价值。品牌不应只是形貌产物，品牌要使产物出类拔萃(让・诺尔・卡菲勒，1992)。 为品牌选一个好名称是品牌乐成的第一步，好的名称能给消费者带来好的品牌印象。为品牌起一个好名称，会使品牌具有先天的优势，为品牌的流传带来便利，淘汰流传的信息损失，资助消费者认知。

品牌要素主要由三部门组成。1.品牌名称品牌名称是一个基本的要素，因为它往往能简练地反映生产品的中心内容，使人发生关键的遐想。品牌名称是组成品牌商品的一个最持久的要素，而且它还通常代表品牌给予企业的价值。品牌不应只是形貌产物，品牌要使产物出类拔萃(让・诺尔・卡菲勒，1992)。

为品牌选一个好名称是品牌乐成的第一步，好的名称能给消费者带来好的品牌印象。为品牌起一个好名称，会使品牌具有先天的优势，为品牌的流传带来便利，淘汰流传的信息损失，资助消费者认知。

品牌名称的选择既是一门艺术，也是一门科学，它融合了美学、流传学、心理学、文化、宗教、道德伦理等内容，又充实展示了现代经济生长的状况。若品牌名称选择不妥，要么无法引发品牌遐想，要么无关紧要，甚至会损害产物的声誉。一个好的品牌名称应具有三方面的意义：(1)品牌名称要有文化含量。

品牌名称是品牌的称谓，是消费者识此外唯一要素。品牌名称反映的不只是产物或企业的实际内容，它也是消费者思想的反映。品牌名称要切合消费者的文化配景，如中国的礼仪文明、儒家思想，这些都市影响人们对品牌的喜好。

品牌的文化内在为品牌注入配合的文化知识，让消费者在美感和艺术的层面感知品牌。品牌名称能赋予品牌一定的寓意，引发消费者的思想意识。(2)品牌名称要承接历史。

历史是文化的历程，差别的生长阶段对文化有差别的要求，不能割裂历史来看文化。如同仁堂、云南白药等品牌是中国传统文化的传承，是中华文明的积淀，它们在引发人们情感的同时，让消费者体味传统中药的历史承接和中华文化的博大精湛。

(3)品牌名称有特定的特征。品牌名称最好能体现产物的特点，从而强化产物的品牌特性。

好的品牌名称能强化品牌特性，如适口可乐意味着口感和舒适，百事可乐让人心情舒畅。品牌名称也可反映产物的特征，如产物的功效、质量和利便等。

品牌名称的焦点是品牌的可识别性，因此在品牌命名上，还要注意品牌的发声和流传的便利。好的品牌名称能够实现品牌的快速识别，资助消费者建设品牌意识。

2.标识和标志(1)标识。标识(logo)指品牌的视觉识别，在一定水平上也是品牌的独立识别元素，它通过形象直观的图像体现资助消费者识别产物和企业。标识在很长的历史时期内都是表现起源、所有权或组织的一种方式(凯文・凯勒，1998)。

标识在品牌体现中处于中心职位。图形的识别不需要语言的解释，确保消费者迅速对品牌做出识别，奇特的图形符号能够给消费者留下深刻的印象，如麦当劳的“M”，奥迪汽车的四环，它们都以最简练的图案转达着品牌信息。图像标识是品牌的重要组成部门，是简约流传的有效手段。在图形设计上要思量以下几方面的特性：识别奇特性，不要过于普通化；简练易记，用尽可能简朴的构图，便于流传和影象；永恒性，图形结构要能适应时代的生长需要；转达品牌价值观，标识应能够转达与品牌相关的物质或非物质内在；吸引人，标识应具有吸引力，令消费者对品牌发生努力的感受。

(2)标志是品牌图标的特殊形式，可以是某种有生命的事物，也可以是活生生的人物或品牌代言人(如万宝路牛仔，麦当劳叔叔等)。标志是一种与其所代表的物件或事件有着某种实际联系的标志(查尔斯・皮尔斯，1991)。

标志具有色彩富厚、充满想象的特征，容易抓住人们的兴趣，从而强化品牌特征，资助消费者建设品牌意识、形制品牌遐想。3.色彩色彩的作用很难界定，色彩专家赋予差别色彩以差别的寄义。色彩既涉及情感方面的价值、遐想和理由，也会引起神经心理方面的反映。

斯迈茨通过研究证明，差别的颜色可以导致差别的兴奋水平，色彩具有以下强度顺序：黄、橙、红、蓝、绿、紫。色彩会发生文化的遐想，导致泛起差别的认识和评价。在中国文化中，红色是最具吸引力、最幸运祥瑞的颜色。

色彩是品牌识此外重要部门，组成品牌形象的要点，成为公司特征的一部门；色彩可以为商品缔造特色，包罗产物的色彩、包装的色彩和营销流传历程的色彩使用(广告、售点)。

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